「Joe Fresh（ジョーフレッシュ）」にさらなる勢い☆

先日、バンクーバーに行ったとき、市内で、
「Joe Fresh（ジョーフレッシュ）」のショップを発見☆
２階建ての大きなショップでした。

10月にはニューヨークにも初の路面店ができて
大きなニュースになりましたネ。

「ジョーフレッシュ」はトロント（カナダ）発のブランド。
2006年にスタートした、まだ若いブランドですが、
その成長力は群を抜いています。

ブランド創業者は元「CLUB MONACO（クラブモナコ）」を
立ち上げた手腕の持ち主である、
Joseph Mimran（ジョセフ・ミムラン）さんです。

「Fresh」の名前の通り、スーパー内の
フルーツ・野菜売り場のすぐ横に商品を陳列するのが、
「ジョーフレッシュ」の売り方。斬新なアイデアです。

2008年と2009年にトロント取材に行ったときに
撮った写真です。本社と「Loblaw（ロブロウ）」という
スーパーに行ったときのもの。

ブランドアイコン色のオレンジも
フルーツを思わせる、みずみずしくおいしそうな色。

インタビューした際、ミムラン氏はこう答えてくれました。

「洋服のブティックには１シーズンに数回しか行かないけど、
スーパーマーケットには食材を買いに毎日のように行く。
しょっちゅう行くスーパーに魅力的な商品があったら、
買い物かごに入れてしまうだろ？」。

何とも説得力のあるお言葉でした。

今やブランドが大きくなって
ひとつの路面店となっていますが・・・・・・。

トロントに行ったときは、ファッションショーも開催されました。
バックステージでカナダ出身のトップモデル、
イリナ・ラザルヌをキャッチ☆

「Joe Fresh」の今後の拡大に注目です。
以前、執筆したこちらの記事もご参考に☆
↓
食品売り場で買えるファストファッション！「Joe Fresh Style（ジョー フレッシュ スタイル）」
http://allabout.co.jp/gm/gc/191354/

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